En quelques décennies, le luxe a connu une sensible mutation. À partir de la « boutique » traditionnelle, des groupes de taille internationale se sont créés, appliquant des stratégies Parfums marque et financières semblables à celles d’autres secteurs d’activité économique. Les marchés se sont ouverts et d’aucuns considèrent que nous sommes entrés dans une Parfums marque de « démocratisation » du luxe : au concept du luxe exclusif s’oppose ou plutôt s’ajoute désormais celui du luxe inclusif. Les attentes de la clientèle se seraient sinon modifiées du moins diversifiées. La consommation occasionnelle a pris son essor, bouleversant les schémas classiques de l’achat de Parfums marque. L’inaccessible est devenu pour une part accessible, ce que semblent confirmer certaines enquêtes. Au-delà de l’esthétique et de la part de rêve que le luxe suscite, du plaisir qu’il y a à consommer, sous les formes les plus variées, un produit ou un Parfums marque de luxe, les entreprises que l’on range dans cette catégorie représentent une réalité économique. La connotation élitiste de ce qui concerne le luxe conduit à en minorer l’importance Parfums marque qu’il représente une activité d’ampleur comparable aux grands secteurs de l’activité productive en France. Le contexte Parfums marque du luxe a sensiblement évolué depuis deux décennies. Le marché mondial connaît un développement ), le luxe français dispose d’avantages comparatifs importants et les entreprises du Parfums marque se voient offrir des occasions de renforcer des positions déjà enviables, en dépit des fluctuations des monnaies : dollar, yen, dollar de Hong-Kong, yuan... par rapport à l’euro. Ce contexte, Parfums marque porteur, notamment pour les marques de prestige, rappelé, la filière, comme d’autres Parfums marque d’activité, est confrontée à des enjeux d’importances :
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